AI контент для бренда одежды. Фотограф Игорь Цаплин

ИИ контент и видео ролик для бренда одежду.

Авторский проект, вдохновленный брендом одежды.

В 2026 в продаже одежды всё нервно и плотненько: кризис подкрутил кошельки, люди стали покупать реже, но придирчивее. «Просто свитер» уже не аргумент — выбирают либо очень выгодно, либо очень “моё”. Параллельно вырос запрос на спокойную моду: вещи надолго, нормальные ткани, понятный крой, без истерики и гонки за микротрендами. Быстрый фастфэшн никуда не делся, но у аудитории появилась усталость от бесконечных «новинок недели» и ощущение, что тебя всё время торопят.

Задача, которую ставил перед собой

Деньги в одежде зарабатываются не только ценой и скидками, а тем, насколько бренд умеет продать ощущение. Визуал решает половину продажи: человек не может потрогать ткань через экран, поэтому покупает глазами — по свету, фактуре, настроению кадра. Если картинки выглядят “как у всех” — это превращается в очередной магазин. Если визуал держит стиль, ДНК бренда и эмоцию — вещь начинает казаться ценнее, а бренд запоминается.

Творческая задача, которую я сам себе поставил была не про «модно» и не про яркие вспышки. Я хотел ередать вайб неспешности и вдумчивости. Проживания момента и погружения в себя. Того, что очень не хватает современному жителю мегаполиса. Про одежду как спутника, а не как повод бежать за трендом. Чтобы смотрели на кадры и хотелось выдохнуть, замедлиться и остаться в этом настроении.

Что делал и почему

Выбрал концепцию визуальной серии в формате тихой модной истории: природные локации, пасмурное небо, ветер, поле, винтажная машина, собака — как символ домашности и настоящей жизни. Спокойные натуральные оттенки (оливковый, серый, бежевый, коричневый), многослойность, фактуры. Часть кадров в чёрно-белом — чтобы подчеркнуть “вне времени” и убрать шум трендов.

Я хотел подчернуть, что в 2026 люди устали от агрессивных продаж и бесконечной гонки. Хочется вещей, которые живут дольше одного сезона, брендов, которые не кричат, а держат стиль. Я хотел показать не «новую коллекцию», а внутренний мир бренда: замедление, качество, тишина и уверенность в деталях.